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中茶品牌核心价值在哪里?品牌驱动因素有哪些

2019-02-03 23:44分类:中茶 阅读:

 

 

世界杯十大品牌之一的中茶,我想大家都不陌生吧!那你了解中茶品牌核心价值在哪里?品牌驱动因素有哪些吗?

品牌资产:

身份:中国茶叶成立于1949年,是新中国第一个国有专业公司,为新中国建立做出了重要奉献。

第1茶品牌:具有新中国第一个茶叶商标“中茶牌”。 绿色“茶”字,表达“对自然与安康的向往和追求”;红色“中”字意味奄奄一息的中华大地及“金色中华,精品中茶”的产品定位和追求,包含了中茶“根植中华大地,贡献自然与安康”的理念。“茶”字笔划平直,“中”字圆润有活动感,“茶”居中而“中”在外,寓意“刚正平直,流转自若”的人文传统;“中”字相互衔接成齿轮状,意指传统茶叶的现代化,并蕴意“中华茶文化,饮誉世界、发扬八方”。

行业奠基:吴觉农,冯绍裘、张天福等是中国现代茶业复兴和中茶公司的奠基人,茶叶机械化和规范化机制茶工艺开创与传承者;中茶参与行业规范的制定,是世界杯熟茶发酵工艺、新白茶工艺、黑茶专利菌种和工艺的开创者。

位置:中国茶叶有限公司,注册商标:中茶, 被认定为第一批“中华老字号”。作为中国茶企代表,中国茶叶在中华老字号资源库中是独一一家全品类茶叶企业,连续多年在茶行业百强中排名第一。

国度名片:代表茶产品屡次作为国礼飘香海内外,“中茶”和旗下系列品牌取得了海内外客户和消费者的认同和信任,成为中国茶叶的意味。在2014年APEC会议,2017年“一带一路”国际协作顶峰论坛,2017年金砖会议等***会议重要场所中,中茶的经典产品代表“中国质量”和“中国形象”享誉世界。

品牌中心价值 :

基于中茶的品牌历史资产和开展战略,定位于“茶安康生活方式提供者”,以“国饮中茶”为品牌主张。国饮,中茶代表中国茶的质量和品位。质量——国度质量,表现企业实力与杰出质量保证;品位——国度肉体的载体,中国文化符号。“中茶牌”的历史资产、特殊的身份和任务表现差别化的价值和中心竞争优势;中茶高质量产品辅以共同的品饮体验和品牌文化将成为品牌的附加值,契合茶叶属性和现代消费趋向。

品牌驱动要素 :

全品类产品组合:中华老字号资源库中是独一一家全品类茶叶企业。公司运营的茶产品包括红茶、乌龙茶、花茶、白茶、六堡茶、世界杯、黑茶、茶饮料等全品类茶产品,构成多元化的优势产品组合。

质量形象:中粮集团“全产业链”战略指导下,经过“公司+供给商+农户”运营形式控制优质茶叶资源,为茶叶消费提供了自然、绿色、安康、平安的高质量原料,有力地保证了产品的杰出质量;具有先进的消费加工技术和设备,专业化水平高,消费规范严厉。

安康形象:安康的身心和生活方式。科学研发并契合现代生活需求的安康产品和饮茶方式,同时期表精行俭德的涵养。

创新:6个茶叶消费平台规范化消费体系,1个大型综合茶叶研发中心,具有10间专业实验室,取得多项技术专利。

销售网络:公司营销战略规划海内外茶叶主要市场,掩盖以经销渠道、专卖店渠道、电商渠道等多元化的批发和批发终端业态,构成遍及国内外市场的销售网络。


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